ที่มากับกระแส INDIE BEAUTY
ปัจจุบันนี้หลากหลายแบรนด์ความงามหรือแบรนด์เครื่องสำอางต่างกอบกำไรจากเทรนด์รักความงามของชาวไทยและต่างประเทศ เพราะหลายคนให้ความสำคัญกับความงามเป็นสำคัญ แต่อีกหนึ่งกระแสของเหล่าแบรนด์ความงามนั้น ยังมีความเฉพาะเจาะจงในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ใช้แล้วเกิดความรู้สึกที่ดี คือไม่ใช่แค่สวยอย่างเดียว แต่ใช้แล้วมันดีต่อใจด้วย ซึ่งในภายหลังเราจะเห็นหลายแบรนด์น้อยใหญ่เริ่มเข้าอยู่ในสตรีมของ “คอนเซ็ปต์” ซึ่งมีคนให้คำจำกัดความของแบรนด์เหล่านี้ว่า INDIE BEAUTY BRAND (Independent Brand)
Deanna Utroske บรรณาธิการ CosmeticDesign.com ได้อธิบายสรุปไว้ว่า INDIE BEAUTY คืออะไรอย่างเข้าใจง่าย โดยใช้วิธีการให้เหล่าเจ้าของแบรนด์แถวหน้าของกลุ่ม INDIE BEAUTY ช่วยให้คำนิยาม ซึ่งมี 3 ข้อหลักๆ ดังนี้
1. Founder Owned ผู้ก่อตั้งเป็นเจ้าของและเป็นผู้บริหารแบรนด์ แบบ Independent
2. Passion Matters แต่ละแบรนด์จะมีเอกลักษณ์และแตกต่าง มีความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะในเรื่องของวัตถุดิบหรือการนำเสนอนวัตกรรมความงามใหม่ๆ และสื่อสารเรื่องราว แรงบันดาล ใจหรือความตั้งใจต่างๆ เบื้องหลังการคิดค้นแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายแบบมี Personal Touch
3. Beyond Corporate แบรนด์จะไม่อยู่ภายใต้บริษัทหรือองค์กรใหญ่ๆ ทุกขั้นตอนจะถูก Crafted โดยผู้ก่อตั้ง ยกตัวอย่าง INDIE BEAUTY BRAND ที่มีดีไซน์เก๋ไก๋และมาพร้อมคอนเซ็ปต์ที่น่าสนใจด้วย ดังนี้
1. Everyday for Every Body แบรนด์สกินแคร์จากออสเตรเลียที่ไม่ทดลองกับสัตว์ ปราศจากพาราเบน และนำเสนอผลิตภัณฑ์กันแดดที่ไม่ทำร้ายแนวปะการัง และใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติซึ่งมาในแพ็คเกจจิ้งแสนเก๋ น่าใช้ แถมยังมีของ Gimmick น่ารักๆ มาให้ได้ช้อปเป็นช่วงๆ ตลอด
2. Knours. | Clean, Body-Conscious & Life Cycles Skincare เป็นแบรนด์ที่ได้มาตรฐาน EWG Verified แบรนด์จากอเมริกาที่มุ่งมั่นผลิตสกินแคร์ที่มีความปลอดภัยสูงสุด เรียกว่าเป็น Clean Beauty Brand ก็ว่าได้ โดยแนวคิดของแบรนด์คือ Know your skin ซึ่งผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นจะตอบโจทย์ความงามตารมความเปลี่ยนแปลงของร่างกาย
3. Fur แบรนด์จาก New York ที่ดีไซน์มาเพื่อดูแลขนบริเวณน้องสาวของเรา เพื่อให้เกิดความนุ่ม และป้องกันการเกิดขนคุดอีกด้วย ซึ่งเอาจริงๆ ปัจจุบันก็เริ่มมีหลายผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลส่วนสำคัญของคุณผู้หญิงและคุณผู้ชายมากขึ้น ทำให้เห็นว่า เทรนด์การดูแลตัวเองมันไม่ใช่มุ่งแค่เฉพาะหน้าตาและผิวสวยแล้ว มันยังเจาะจงไปสู่ภายใน(ร่มผ้า)ด้วยนะ
4. Supernal แบรนด์ที่ผสานความลักซ์ชัวรีของ High Quality และ Design สุดชิคไว้อย่างลงตัว หรูหรา ผผู้ก่อตั้งแบรนด์ Melissa Medvedich แต่เดิมเธอเป็น NYC-based Creative Director จึงไม่ต้องสงสัยว่าทำไมแพ็คเกจจิ้งจึงมีความสวยงามน่ารักน่าใช้แบบนี้ ซึ่งเธอตั้งใจให้ผลิตภัณฑ์ของเธอปลอดภัยด้วยส่วนผสมที่มีคุณภาพสูง บางผลิตภัณฑ์ก็มีความออร์แกนิคและเบล็นด์ด้วยมือของเธอเอง
5. Björk & Berries – Swedish Secret in A Bottle แบรนด์นี้กำเนิดที่สวีเดน โดยใช้ส่วนผสมล้ำค่าจากป่าลึก ที่กลายเป็นเอกลักษณ์โดดเด่นทั้งในเรื่องคุณภาพของสินค้าและดีไซน์ของแพ็คเกจจิ้ง โดยเน้นความเรียบหรูแบบ Ecoluxury ชื่อผลิตภัณฑ์บางตัวพอได้ฟังแล้วเหมือนฉุดจินตนาการของเราให้เดินเข้าไปในป่าลึก เช่น Dark Rain, White forest ฯลฯ ซึ่งทางแบรนด์เน้นความเป็นธรรมชาติอย่างแท้จริง และมีความออร์แกนิค เป็นมิตรต่อสุขภาพใจผู้ใช้ทุกคน