Youth of Bangkok “I Wanna Bangkok”
แคมเปญมันส์ๆ ที่สะท้อนพลังของกรุงเทพฯ ได้อย่างสร้างสรรค์และแปลกใหม่
ลองคิดดูว่ามันจะน่าตื่นเต้นแค่ไหน ถ้ามีใครซักคนลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่าง เพื่อผลักดันให้กรุงเทพฯ เป็นเมืองที่มีเสน่ห์ เต็มไปด้วยสีสัน สนุกสนาน และมีวัฒนธรรมใหม่ๆ ไม่เหมือนกับเมืองไหนๆ หลายคนอาจจะมองว่ายาก ไม่น่าเป็นไปได้ แต่ในตอนนี้มันกำลังจะเป็นไปแล้ว! เพราะ I Wanna Bangkok คือแคมเปญมันส์ๆ ซึ่งมาจากพลังสร้างสรรค์ของ บีม อดิศักดิ์ จิราศักดิ์เกษม ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ เจ้าของไอเดียสร้างแบรนด์ดิ้งโปรโมทให้คนทั่วไปรู้จักกรุงเทพฯ ในมุมที่โพสสิทีฟและสร้างสรรค์ โดยใช้ไดเรคชั่นภาพ แมสเซจ ไปจนถึงวัยรุ่นหลากหลายอาชีพมานำเสนอผ่านแคมเปญได้อย่างแปลกใหม่น่าสนใจ และถ้าคุณคือคนที่อยู่ในกรุงเทพฯ แล้วไม่รู้จัก I Wanna Bangkok เราถือว่าพลาด!
ก่อนจะมาเป็น I Wanna Bangkok
- โปรเจกท์นี้ผมมีในหัวมานานแล้ว ตอนไปเที่ยวที่เบอร์ลินมีคนเข้ามาถามว่าเรามาจากไหน ผมบอกมาจาก Bangkok เขาก็พูดว่า I Wanna Bangkok มันเป็นมุขอเมริกันที่ขำดี เลยกลายมาเป็นโจ๊กของผมกับเพื่อนที่ไปด้วยกัน หลังจากนั้นผมมีไอเดียว่ามันน่าจะเป็นอะไรคล้ายๆ กับ I Love New York ได้ แล้วพอผมได้ไปทำโปรเจกท์ศิลปะที่ฝรั่งเศส หลังโปรเจกท์จบก็อยากเอา I Wanna Bangkok กลับมาทำ แต่มันไม่เมคเซ้นท์ถ้าเราจะทำที่อื่นถ้าไม่ใช่กรุงเทพฯ
มันคือ I Love New York ของกรุงเทพฯ
- ความคิดแรกคือสนุก แล้วอยากทำอะไรที่เป็นแบรนด์ดิ้งใหม่ของกรุงเทพฯ ไปๆ มาๆ มันต่อยอดได้ เราไม่ได้จำกัดว่า I Wanna Bangkok คืออะไร แค่อยากให้คำว่า Bangkok ขยายไปมากขึ้น ที่จริงการโปรโมทอะไรซักอย่างแค่ใช้คำก็พอแล้ว อย่าง I Love New York คำว่า New York มันก็โปรโมท New York หรือ I Wanna Bangkok ก็พอแล้วที่จะโปรโมทกรุงเทพฯ หลักๆ ผมว่าคำว่า I Wanna Bangkok มันตลก และโอเคที่จะเป็นแบรนด์ดิ้งที่ติดปาก เราไม่ได้โปรโมทความเป็น Traditional ของกรุงเทพฯ สิ่งที่คนต่างชาติรู้จักกรุงเทพฯ อาจจะเป็นวัด รถตุ๊กๆ ตลาด หรือโสเภณี ผมอยากโปรโมทในด้าน Contemporary อย่างภาพของวัยรุ่น งานศิลปะ ศิลปิน นักร้อง นักแสดง หรือเพ้นท์เตอร์ และสังคมในกรุงเทพฯ ตอนนี้
การโปรโมทกรุงเทพฯ ในแบบของ I Wanna Bangkok
- กรุงเทพฯ ไม่ใช่เมืองเพอร์เฟ็คที่สุด มันมีปัญหาเยอะแยะมากมาย แต่เราอยากจะโปรโมทความ Positive ของกรุงเทพฯ สิ่งดีๆ หรือน่าสนใจเราอยากจะโฟกัสตรงนั้น
แคมเปญนี้ต้องการพูดกับทุกคน
- ใครก็ได้ที่เดินผ่านกราฟิตี้ ได้ยิน ได้เห็น หรือสนใจเรา เราก็คุยกับคนนั้น ผมไม่อยากให้มันเซ็ตว่าเราอยากคุยกับคนกลุ่มนี้ หรือกลุ่มนั้น เราอยู่ตรงกลางเลย เราเฟรนด์ลี่กับทุกคน
แล้วกับความชอบส่วนตัว ที่ทำให้ศิลปะเข้ามาเป็นส่วนขับเคลื่อนแคมเปญ
- ส่วนตัวชอบอยู่แล้ว ศิลปะทำให้คน หรือเมืองนั้นๆ มีค่า มีความหมายมากขึ้น เลยอยากเอาศิลปะเข้ามาผสมด้วย ผมว่ามันทำให้เมืองดูสนุกขึ้น เหมือนในฝรั่งเศส ญี่ปุ่น หรือประเทศที่พัฒนาแล้วศิลปะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเขา ผมอยากให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราบ้าง ให้คนให้ความสำคัญกับศิลปะบ้าง ศิลปะเป็นอีกภาษาหนึ่งที่อาจเข้าใจยากหน่อย แต่มันเหมือนการอ่านหนังสือตรงที่พอเราอ่านเราจะเข้าใจ
ท้องฟ้าคือสิ่งที่อยู่ในไดเรคชั่นของทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ
- ท้องฟ้าเป็นแบ็คกราวน์ที่เราจะใช้ตลอด เพราะเป็นสิ่งที่สามารถหาได้ทุกที่ เวลาเจอคนก็สามารถถ่ายตรงไหนก็ได้ แล้วท้องฟ้าสดใส มันส่งแรง Positive ให้คนดู ผมชอบตรงนั้น อยากให้ IG เราเป็นแรงบันดาลใจของใครก็ได้ที่เข้ามาดู ไม่ได้อยากให้ความหดหู่ หรือ Negative
คาแรคเตอร์คนที่ไม่ธรรมดา
- ส่วนตัวผมชอบคนที่มีสไตล์ กล้าที่จะเป็นอะไรก็ได้ ก็เลยเลือกคนที่น่าสนใจ หรือมีลุคที่น่าสนใจมาลง เพราะเขาจะได้เป็นแรงบันดาลใจให้คนอื่นต่อไป ด้วยการแต่งตัว หรือเป็นอะไรก็ได้ที่เขาเป็น ใน IG เราอยากให้มีความหลากหลาย เรามีศิลปิน นักบิน ทหาร พริตตี้ ทุกคนเป็นตัวของตัวเอง
ทั้งคนทั้งเมืองต้องการการอัพเดท
- คนที่อยู่กรุงเทพฯ ต้องอัพเดทตัวเองเรื่อยๆ เอาง่ายๆ บ้านสวยๆ ที่จริงก็มีเยอะ 50 ปีที่แล้วอาจจะสวยมาก แต่ตอนนี้เก่ามาก เขาไม่ได้อัพเดท หรือถนนเก่าแล้วพัง วินมอเตอร์ไซค์ที่มีปัญหากับ Grab เขาไม่ได้อัพเดทตัวเอง เพื่อที่จะทำให้เมืองนี้ดีขึ้น เขาเลือกที่จะอยู่เหมือนเดิมเหมือน 30 ปีที่แล้ว รถเมล์เก่าที่ตอนนี้ก็เก่า มันคือจุดเล็กๆ ถ้าทุกคนทำให้ดีขึ้น ผมว่ามันจะน่าอยู่มากขึ้น I Wanna Bangkok ไม่ได้จะเรียกร้องอะไร เราแค่อัพเดทสังคมในอีกรูปแบบหนึ่งเท่านั้นเอง
I Wanna Bangkok แบรนด์ดิ้งที่ส่งผลต่อกรุงเทพฯ
- หลักๆ ผมอยากให้เป็นแรงบันดาลใจของใครก็ได้ที่ดูแล้วอยากจะทำอะไรบ้าง เหมือนที่ผมรู้สึกตอนไปปารีส I Wanna Bangkok เป็นอะไรที่ใหม่ สำหรับกรุงเทพฯ ที่มีแบรนด์ดิ้งเมืองแบบนี้ ตอนนี้อาจจะดูอันเดอร์กราวน์ ดูเล็กๆ แต่มันมีความเป็นไปได้สูงเหมือนกันนะ ถ้าคนเชื่อใน I Wanna Bangkok น่าจะทำให้กรุงเทพฯ สนุก ตลก มีสีสัน และมีวัฒนธรรมใหม่ๆ มากขึ้น