NEVERSAYCUTZ ร้านตัดผมชายสไตล์อเมริกัน ที่ให้บริการทุกเพศทุกวัย โดยเปิดทำการมาตั้งแต่ปี 2008 แบรนด์ประสบความสำเร็จทั้งเติบโต และขยายสาขาไปตามส่วนต่างของกรุงเทพฯ รวมถึงเมืองต่างๆ ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่ร้านจะเริ่ม Rebrand โดยมีดีไซเนอร์มาช่วยกำหนดทิศทางของหน้าตาร้านเป็นครั้งแรก

ภาพร้านตัดผมโปร่งสีขาว เหมือนอยู่ในห้องทดลองอาจไม่ใช่ภาพแรกเมื่อกล่าวถึง NVSC แต่ภาพเหล่านี้กำลังค่อยๆ เปลี่ยนหน้าตาร้าน NVSC จากสีขาวดำแบบโอลด์สคูลฮิปฮอปของร้าน NVSC ให้เป็นสตรีทฟิวเจอริสติกแบบไทยโดยเริ่มจาก 4 สาขาแรกในพักหลังคือ สาขาสุขุมวิท 39 สาขาสุขุมวิท 20 สาขาดอนเมือง และสาขาเลียบด่วนรามอินทรา

โจทย์ที่ PHTAA Living Design ได้รับในการออกแบบครั้งนี้เป็นการทำ Key Visual สำหรับเป็น Design Bible เพื่อกำหนดทิศทางรูปแบบของร้านต่อไป ดีไซเนอร์ออกแบบโดยเน้นการปรับพื้นที่ องค์ประกอบให้เหมาะกับการใช้งาน และวางเรื่องราวของร้านเกี่ยวกับ Street Culture ในไทย ที่ไม่ใช่แฟชั่นแต่เป็นองค์ประกอบที่พบเห็นบนถนนได้ทั่วไป

พื้นที่ภายในร้าน NVSC ที่ถูกออกแบบใหม่ได้ถูกปรับลดถอน โดยคำนึงถึงการใช้งานเป็นหลัก วัสดุที่เลือกจึงเป็นสีขาวเพื่อเอื้อต่อการทำงานของช่างตัดผมซึ่งต้องการแสงสว่างที่เพียงพอ สำหรับการเล็มแต่งทรงผมได้สะดวก และพื้นสีขาวหินขัดก็อำนวยต่อการทำความสะอาดให้ดีขึ้น

คอนเซ็ปต์ความเป็นสตรีทถูกแฝงอยู่ทั้งในรายละเอียด และลูกเล่นขององค์ประกอบชิ้นอื่นๆ ของงาน ซึ่งสามารถพบได้ตามวิถีบนท้องถนน หรือเช่น Checker Plate บนรถตุ๊กๆ หรือบนรถเมล์ นำมาปั้มเป็นลายกรรไกรขึ้นแบบเฉพาะของร้าน ตู้กับข้าวนำมาดัดแปลง เปลี่ยนมือจับ พ่นสีหน้าบานเป็นสีของจราจรสีเหลืองและสีดำให้เป็นตู้วางสินค้า ม้านั่งที่มีฐานลักษณะเดียวกับลูกปูนที่กันดินปลูกต้นไม้ ส่วนเบาะของม้านั่งใช้วัสดุเดียวกับยางรองพื้นกันกระแทกในสนามเด็กเล่น

สเตชั่นตัดผมที่ใช้กระจกนิรภัยออกแบบ ให้ร้านดูโปร่งแต่มีตาข่ายรองรับแรงปะทะลูกเล่นเช่นเดียวกับบนถนนให้ดูไม่เขอะเขิน ตู้ข้างประจำแต่ละสเตชั่นสำหรับเก็บของใช้ทำงานของช่างตัดผม ซึ่งเป็นการดัดแปลงมาจากรถเข็นผักในตลาดผสมร่างกับตู้ลิ้นชักธรรมดานำมาเปลี่ยนมือจับ และเพิ่มสายรัดเหมือนอุปกรณ์การทำงานของช่าง โคมไฟตกแต่งที่สื่อความหมายตรงๆ ของโคมไฟถนน

นอกจากนั้นการวางลายแพทเทิร์นบนฝ้าเซลโลกรีตสลับกับแผ่นไฟ เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ได้รับแรง บันดาลใจจากเนื้อหาในเพลงแร๊ปของ Wu Tang Clan และการเล่นหมากรุกของคนหลากหลายกลุ่มบนถนน ทั้งยังสามารถสื่อถึงลายตารางหมากรุกสีขาวดำในร้าน NVSC ที่ใช้มาตลอดได้

PHTAA ได้วางภาพรวมทิศทางทศวรรษใหม่ของร้าน NVSC ขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานของผู้ใช้หลักให้สามารถทำงานได้มีประสิทธิภาพขึ้น สามารถสร้างร้านให้เกิดขึ้นใหม่ภายใต้แบรนด์ที่ปรับรูปลักษณ์ขึ้นใหม่ แต่ยังคงเก็บกลิ่นไอโอลด์สคูลไว้เพื่อก้าวสู่ยุคฟิวชั่นแบบฟิวเจอริสติกแบบไทยสตรีทได้ชัดเจนขึ้น

NEVERSAYCUTZ X PHTAA
Interior Designer : PHTAA LIVING DESIGN
Project Designer : Pongsakorn Chusuppaisan
Graphic Designer : STUDIO
MARKETING MATERIALS
Photographer : Santana Petchsuk
Location : BKK