สปริงเคิล “ไทยคัลเจอร์”
ปลุกแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม
เริ่มแล้ว..ต้องไปให้สุด กับ “น้ำดื่มสปริงเคิล (SPRINKLE)” แบรนด์น้ำดื่มที่กล้าฉีกทุกกฎเกณฑ์ พลิกโฉมตัวเองจากแบรนด์น้ำถังที่ส่งตามบ้าน สู่การเป็น “ผู้นำ” แบรนด์น้ำดื่มที่มีความคิดสร้างสรรค์ ถ่ายทอดผ่านงานดีไซน์เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค และเพื่อเป็นการต้อนรับเดือนแห่งความสุข ของคนไทย เทศกาลสงกรานต์นี้ “สปริงเคิล” ร่วมกับ SRINLIM ดีไซเนอร์ของไทย ปล่อยคอลเล็คชั่น “ไทยคัลเจอร์” ที่นำเสนอศิลปะมุมมองใหม่ ผ่านลวดลายไทยที่มีรากเหง้าจากวัฒนธรรมที่งดงาม
จาก “ผู้นำ” ตลาดน้ำถังที่ให้บริการจัดส่งตามบ้าน ออฟฟิศ และโรงงาน สู่การ “รีแบรนด์” ครั้งสำคัญ เมื่อแบรนด์ยักษ์ใหญ่พร้อมใจลงมาเล่นตลาดนี้ คุณเบียร์-กฤตวิทย์ เลาหธนาพร กรรมการบริหาร น้ำดื่มสปริงเคิล เล่าถึงที่มาของการปรับตัวครั้งใหญ่ของธุรกิจว่า ในขณะที่เรากำลังเป็นเจ้าตลาดอยู่นั้น เมื่อมีคู่แข่งที่มีกำลังคน ทรัพยากร และงบการตลาดที่มากกว่า ถ้าจะให้สู้กันหมัดต่อหมัดก็คงยาก ต่อให้เราลงงบไปมากเท่าไหร่ก็จมหมด เหมือนเราเอาเงินไปละลายแม่น้ำ แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะสู้ไม่ได้เสมอไป เราก็เลยมาดูว่าสิ่งที่แบรนด์ใหญ่พวกนั้นไม่มีคืออะไร ซึ่งโดยปกติแล้วในสินค้าประเภทน้ำดื่ม ทุกแบรนด์ก็จะสู้กันที่เรื่อง ความสะอาด ปลอดภัย และโปรโมชั่น ซึ่งเราก็มีครบอยู่แล้ว สุดท้ายมาจบที่เรื่อง “ดีไซน์” ด้วยความที่ผมเป็น Product Designer อยู่แล้ว เราก็เลยตัดสินใจว่าจะสู้ด้วยเรื่อง “ดีไซน์” และให้ความสำคัญในเรื่องของ “ความคิดสร้างสรรค์” ซึ่งทั้งหมดก็คือจุดเริ่มต้นของการ “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ของแบรนด์เรา
เมื่อเรารู้แล้วว่างานดีไซน์คือเป้าหมายหลัก แต่สิ่งสำคัญที่เราจะต้องคิดควบคู่ไปด้วยคือ ทำอย่างไรให้งานออกแบบของเรานั้นสามารถเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ และจะทำอย่างไร ให้สินค้าของเราเป็นสินค้าที่อยู่ในกลุ่ม Mass Premium เพราะฉะนั้นเราจึงให้ความสำคัญในแง่ ของภาพลักษณ์ของแบรนด์ และรูปลักษณ์ของขวดที่ดูทันสมัย มีโครงสร้างที่แข็งแรงสามารถรับน้ำหนักได้ดี โดยขวดผลึกที่เห็นกันนั้น เราได้แรงบันดาลใจมาจาก “ผลึกภูเขาน้ำแข็ง”
นอกจากนี้ การสร้าง Customer Experience ก็เป็นสิ่งที่เราตั้งใจทำให้กับผู้บริโภคตั้งแต่เริ่มรีแบรนด์ คือเราอยากให้คนทั่วไปได้สัมผัสกับงานดีไซน์ดีๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เขา ส่วนตัวผมมองว่าสิ่งรอบๆ ตัวเรามันสามารถสร้างแรงบันดาลใจได้นะ บางคนอาจจะมองมันเป็นแค่ขวดน้ำสวยๆ ขวดนึง แต่บางครั้งในบางจังหวะเวลามันก็อาจจะไป Inspire บางอย่างให้กับเขาได้ ซึ่งมันก็คือสิ่งที่เราตั้งใจทำขวด “สปริงเคิล” ตั้งแต่แรก
แต่ดีไซน์สวยก็ไม่ได้ตอบโจทย์เสมอไป แรกๆ เราเจอปัญหาใหญ่ก็คือ ขวดน้ำ “สปริงเคิล” เมื่อมันไปอยู่ในตู้แช่เย็นในร้าน สะดวกซื้อแล้วมันค่อนข้างกลืน เพราะโลโก้ของเราเป็นสีขาวบนขวดใส มันทำให้ Visibility ไม่ค่อยดี เราก็เลยคิดว่า จะทำยังไงให้ขวดมันเด่น เลยเอาดีไซน์มาใช้แก้ปัญหาอีกครั้ง โดยครั้งนี้คิดแบบนอกกรอบไปเลยว่า ขวดน้ำดื่มทำไมต้องใส? มันทึบไม่ได้เหรอ? งั้นก็ให้มันเป็นสีๆ ไปเลย จึงกลายมาเป็นไอเดียในการผลิตขวดน้ำดื่มสีสันต่างๆ มากกว่า 30 สี สร้างสีสันและทางเลือกให้กับผู้บริโภค ซึ่งได้รับการตอบรับดีมากๆ ในตอนนั้น (แคมเปญ SPRINKLE ‘Unlimited Inspiration’ พ.ศ. 2561)
จากแคมเปญขวดสีที่ทำออกมาได้ดี ได้กลายเป็นโจทย์ที่ยากของเรากับการสร้างสรรค์แคมเปญครั้งต่อๆ ไป จะให้ทำขวดสีเหมือนตอนแรกก็คงไม่ได้ เลยผุดไอเดียเรื่องการ Collab ขึ้นมา คือผมอยากทำให้ขวด “น้ำดื่มสปริงเคิล” กลายเป็น Iconic ของขวดน้ำดื่ม ผมก็เลยมองว่าถ้าเราไป Collab กับ Platform อื่นๆ อย่างเช่น Movie, Character, Art & Design, Culture, Music, Festive มันก็คงสนุกดีนะ โดยที่เรายังคงคอนเซ็ปต์ Inspiring life ของแบรนด์เอาไว้
ที่ผ่านมา “สปริงเคิล” ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพแล้วว่า ถึงแบรนด์จะเล็กกว่า และมีทรัพยากรไม่เท่ากับคู่แข่ง แต่ถ้ารู้วิธีการสร้างโอกาสในธุรกิจ ศึกษาพฤติกรรมลูกค้าอย่างเข้าใจ มองหาประโยชน์สูงสุดให้แก่ผู้บริโภคแล้ว การเอาความคิดสร้างสรรค์มาใช้ก็เป็นสิ่งที่แบรนด์นำมาเป็นจุดแข็งเพื่อแข่งขันในตลาด มากกว่าการทำสงครามราคาได้
“ไทยคัลเจอร์” ผลงาน Collaboration ล่าสุดโดย SPRINKLE x SRINLIM
มาถึงขวดน้ำคอลเล็คชั่นล่าสุด “ไทยคัลเจอร์” ที่ทางแบรนด์ต้องการนำเสนอลายไทยที่นำมาตีความในรูปแบบใหม่ โดยครั้งนี้ได้ดึง คุณเอิ้น-ศริญญา ลิมป์ทองทิพย์ ดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ SRINLIM กลับมาร่วมงานกันอีกครั้ง คุณเบียร์เล่าต่อว่า การทำงานในครั้งนี้ ผมต้องการหยิบลายไทยมาออกแบบใหม่ โดยนำเอาบริบทต่างๆ วัฒนธรรมท้องถิ่น มาออกแบบเป็นลายไทยชุดใหม่ให้ดูทันสมัยขึ้น เท่ขึ้น เลยโยนโจทย์ไปให้ทางคุณเอิ้นคิดต่อ ซึ่งความพิเศษของคอลเลคชั่นนี้ นอกจากความสวยงามของลวดลายแล้ว ผมได้เพิ่มเทคนิคของ Optical Art เข้าไป ให้ความรู้สึกมีมิติ มีความลวงตาของ ชั้นสีที่ซ้อนกัน พร้อมกับดึง Feeling ในเรื่องของงานคราฟต์มาเล่น เพราะด้วยที่งานลายไทยนั้น เป็นงานฝีมืออยู่แล้ว แต่ละลายที่ทำออกมาจะไม่เหมือนกันเป๊ะซะทีเดียว ผมจึงเอาข้อจำกัดของเครื่อง Silk Screen ที่มีความเหลื่อมของสี มาใช้ในการสกรีนลงบนขวด และผมก็ยังเชื่อว่าลายไทยมันเท่ได้ มันไม่เคยล้าสมัย จึงอยากให้คนรุ่นใหม่รับรู้ว่า “ลายไทยมันก็แฟชั่นได้”
งานออกแบบที่ต้องการส่งต่อแรงบันดาลใจไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่
คุณเอิ้น SRINLIM คือดีไซเนอร์ที่ได้รับเลือกจากแบรนด์ “สปริงเคิล” ให้มาออกแบบลวดลายในคอลเล็คชั่น “ไทยคัลเจอร์” ด้วยสไตล์การออกแบบลายกราฟิกที่จัดจ้าน การใช้สีที่เป็นเอกลักษณ์ และมีผลงานด้าน Graphic Design ที่ Applied (ประยุกต์ใช้) ไปกับ Product Design ได้อย่างโดดเด่น และที่สำคัญเธอยังเข้าใจในตัวตนของ แบรนด์น้ำดื่ม “สปริงเคิล” ดีที่สุด หลังจากที่ร่วมงานกันมาถึง 3 ครั้ง
คุณเอิ้นเล่าว่า หลังจากที่ได้รับโจทย์มาจากทางแบรนด์ เธอก็มาทำการบ้านต่อว่า “ไทยคัลเจอร์” ในมุมมองของเธอ คือวัฒนธรรมที่อยู่คู่กับคนไทยมายาวนาน ซึ่งบางอย่างมันอยู่ใกล้ตัวเรามาก อยู่ในชีวิตประจำวันจนบางครั้งก็มองข้ามไป เธอได้ทำการ Research ข้อมูลเกี่ยวกับ ศิลปะ วัฒนธรรมของไทย รวบรวมและคัดเลือกจนได้ออกมาเป็น 4 เรื่องราว เพื่อต้องการส่งต่อเรื่องราวเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ รวมถึงต้องการ Remind อะไรบางอย่างให้กับคนรุ่นใหม่ ถึงวัฒนธรรมอันดีของไทยที่ไม่อยากให้เลือนหายไป ผ่านงานดีไซน์ที่เข้ากับยุคสมัยได้อย่างลงตัวที่สุด
และนี่คือที่มาของไอเดียสุดสร้างสรรค์ของคอลเล็คชั่น “ไทยคัลเจอร์” ที่ทุกคนจะได้สัมผัสพร้อมๆ กันตลอดเดือนเมษายนนี้
